正版 大曝光:开店、装修、推广与运营实战 段宗亮 9787302513544 清华大学出版社.

基本信息

书名:大曝光:开店、装修、推广与运营实战

定价：(咨询特价)

作者:段宗亮

出版社：清华大学出版社

出版日期：2019-(咨询特价)

ISBN(咨询特价)

字数：(咨询特价)

页码：205

版次：1

装帧：平装

开本：16开

商品重量：

内容提要

本书是一本系统论述运营方法与策略的立体化教程（含纸质图书、教学课件与视频教程）。全书共分为8章，主要内容括：介绍及开店前的筹划，新手卖家开店流程实操，卖家中心实操及技巧，打造宝贝黄金详情页面，SEO优化策略解密，活动申报技巧及策略，宝贝款打造策略和直通车实操技巧及策略。
为便于读者高效学习，掌握运营方法和策略，本书作者精心制作了视频教程（共2900分钟）及完整的教学课件，并提供在线答疑服务。
本书适合作为电子商务与新媒体相关专业的教学用书，也适合作为、、京东等电子商务网站运营者的参考用书。

作者介绍

段宗亮 宗创电商学院创始人，电子商务领域知名策划运营专家，培训讲师。从事电子商务近10年。获中国电子商务协会电商创业指导师资格，现兼西安嘉潞学院研究院专家，多家电商企业培训指导顾问，农村培训指导师，高校大学生电商创业、就业培训指导师。曾帮助大量中、小型卖家实现日销量过、月销量过十的佳绩。并长期帮助传统企业成功转型电商，帮助大学生实现电商创业及就业。

目录

前言 I
本书配套资源 Ⅲ
章 介绍及开店前的筹划 1
1.1 对中国电子商务的认识 1
1.1.1 中国电子商务发展历程 1
1.1.2 电子商务交易模式 2
1.2 网发展历程 3
1.3 深度剖析运营模式 6
1.3.1 运营模式 6
1.3.2 运营4大思维误区 10
1.4 新手卖家常见的3种'死'法 10
1.5 宝贝如何选款与定价 11
1.5.1 宝贝如何选款 12
1.5.2 宝贝如何定价 17
1.6 如何解决货源问题 20
1.6.1 与线下厂家合作 20
1.6.2 1688批发采购平台 20
1.6.3 供销平台 21
1.6.4 中国货源网 22
第2章 新手卖家开店流程实操 24
2.1 个人店铺申请流程 24
2.1.1 个人账号注册 25
2.1.2 个人支付宝账户设置 27
2.1.3 创建及认证个人店铺 28
2.2 企业店铺开店流程 32
2.2.1 注册企业账号 32
2.2.2 注册企业支付宝账号 34
第3章 卖家中心实操及技巧 40
3.1 卖家中心之店铺基础设置 41
3.1.1 店铺基础设置 41
3.1.2 域名及经营许可证设置 44
3.1.3 子账户管理与设置 46
3.2 卖家中心之交易管理 50
3.2.1 已卖出的宝贝 51
3.2.2 宝贝评价管理 52
3.2.3 分期管理设置及合理应用 55
3.2.4 老买家回购率提升策略 56
3.3 卖家中心之物流管理 56
3.3.1 宝贝如何发货 56
3.3.2 如何创建物流运费模板 57
3.3.3 如何设置地址库 58
3.3.4 如何设置运单模板 58
3.4 卖家中心之宝贝管理 59
3.4.1 如何发布宝贝 59
3.4.2 橱窗推荐设置与巧妙运用 66
3.5 卖家中心店铺管理 67
3.5.1 店铺宝贝分类管理 67
3.5.2 视频管理中心 67
3.5.3 PC端和端店铺装修 68
3.6 卖家中心之营销中心 70
3.6.1 营销中心之生意参谋 70
3.6.2 营销中心之我要推广 73
3.7 如何玩转客及策略布局 75
3.7.1 客后台入口 75
3.7.2 客后台设置 75
3.8 店长营销工具专题讲解 79
3.8.1 如何订购店长 79
3.8.2 店长引流量 80
第4章 打造宝贝黄金详情页面 87
4.1 宝贝详情页面布局设计的原则 87
4.1.1 整体化 87
4.1.2 统一化 87
4.1.3 专业化 88
4.2 宝贝主图的优化技巧和点击率提升策略 89
4.2.1 宝贝主图的优化 89
4.2.2 宝贝主图''的判断标准 89
4.2.3 宝贝主图常见的7种 90
4.2.4 设计宝贝主图的5个参考标准 94
4.2.5 宝贝主图设计的6种常用方法 95
4.2.6 宝贝主图设计的'五步曲' 97
4.3 宝贝属性重要性及优化技巧 98
4.3.1 宝贝属性优化原则 98
4.3.2 宝贝属性优化技巧及布局策略 99
4.3.3 宝贝属性违规行为 100
4.4 打造宝贝黄金详情页面的16个要点 100
4.4.1 宝贝详情页面统一风格布局 100
4.4.2 宝贝相关推荐降低店铺跳失率 101
4.4.3 活动提升买家购买冲动 102
4.4.4 宝贝视频增强买家视觉冲击 103
4.4.5 买家痛点挖掘 103
4.4.6 宝贝卖点提炼 104
4.4.7 宝贝细节展示 104
4.4.8 宝贝优势对比 105
4.4.9 宝贝攻心评价 106
4.4.10 店铺综合实力展示 106
4.4.11 宝贝资质信息展示 106
4.4.12 专家点评及明星代言 107
4.4.13 宝贝售后温馨提示 107
4.4.14 解除买家下单顾虑 108
4.4.15 宝贝物流装展示 108
4.4.16 售后感谢信 109
第5章 SEO优化策略解密 110
5.1 SEO是什么 110
5.2 宝贝相关性优化 110
5.2.1 类目相关性 111
5.2.2 属性相关性 111
5.2.3 标题相关性 112
5.2.4 店铺相关性 112
5.3 搜索降权的15个违规警示 114
5.4 优质宝贝筛选机制 115
5.4.1 优质宝贝 115
5.4.2 优质店铺 117
5.5 关键词优化步骤及策略 119
5.5.1 关键词优化的重要性 119
5.5.2 关键词种类 119
5.5.3 查找关键词的6种方法 120
5.5.4 关键词数据分析及优化步骤 122
5.6 宝贝标题优化策略及步骤 124
5.6.1 宝贝标题优化策略 124
5.6.2 宝贝标题优化准则 126
5.6.3 宝贝标题的组词原则 128
5.7 宝贝橱窗推荐优化技巧及运用策略 129
5.7.1 普通橱窗位 129
5.7.2 精品橱窗位 130
5.7.3 橱窗推荐的优化技巧及运用策略 130
5.8 宝贝上下架优化技巧及策略 131
5.8.1 宝贝上下架时间优化技巧 131
5.8.2 宝贝上下架时间运营策略 132
第6章 活动申报技巧及策略 133
6.1 官方活动申报及技巧 133
6.1.1 天天 133
6.1.2 淘抢购活动介绍 136
6.1.3 淘抢购收费原理 142
6.1.4 官方类目活动讲解 143
6.2 站外活动申报与技巧 144
6.2.1 折800活动营销讲解 144
6.2.2 卷皮网活动营销讲解 148
6.3 活动申报与技巧 149
6.3.1 商品团活动介绍及活动申报 151
6.3.2 聚新品 154
6.4 活动筹划及方略 155
6.4.1 申报活动的目的 156
6.4.2 活动的准备 157
6.4.3 活动的应急措施 159
6.4.4 活动后的数据分析 159
第7章 宝贝款打造策略 160
7.1 款理论基础 160
7.2 款宝贝打造的前期准备工作 161
7.2.1 店铺基本功 161
7.2.2 宝贝测款 161
7.3 打造款的策略与步骤 163
7.3.1 选择活动平台 164
7.3.2 活动策划 164
7.3.3 二次营销 166
7.4 打造款的数据分析及战略布局 168
7.5 打造款的注意事项 170
第8章 直通车实操技巧及策略 173
8.1 直通车核心要点 173
8.1.1 直通车定位 173
8.1.2 直通车展示位置 174
8.2 直通车运营误区剖析 179
8.2.1 直通车推广无效果 179
8.2.2 直通车推广成本高 179
8.2.3 直通车推广盈利难 180
8.2.4 直通车推广运营难 181
8.3 直通车后台功能及数据分析 181
8.3.1 账户总览 181
8.3.2 点击量 182
8.3.3 直通车监控预警 182
8.3.4 人群洞察 183
8.3.5 账户诊断 185
8.3.6 抢位助手 185
8.4 启动直通车之前的基础筹备 188
8.5 直通车运营流程及技巧 189
8.5.1 直通车准入条件 189
8.5.2 直通车后台 189
8.5.3 新建推广计划 190
8.5.4 推广计划设置 191
8.5.5 新建宝贝推广 193
8.5.6 直通车创意图设计 193
8.5.7 直通车主图广告文案设计 195
8.5.8 直通车关键词添加 196
8.5.9 直通车关键词测词 197
8.5.10 直通车扣费原理 201
8.5.11 直通车质量得分优化技巧 201
8.6 直通车盈利策略 203
8.6.1 直通车关键词布局 203
8.6.2 直通车赢在7天优化策略 203
8.6.3 直通车ROI深度解析 205

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本书提供的资源
本书提供教学课件8章、教学视频2900分钟，并提供在线答疑服务。
本书涉及的主题
电商基础知识、开店与认证、基础应用实操、店铺装修、选款定价、款打造、活动策划与申报、直通车推广、数据分析、竞品策略。